Expertos opinan sobre cómo estas estrategias pueden sustituir la guerra de precios y mantener la relevancia de una marca a pesar de los cambios que sufra su industria por la llegada de nuevos actores. ¿El consumidor es racional? Los expertos...
El factor demográfico pierde fuerza para definir al consumidor. Expertos opinan sobre las nuevas variables a tener en cuenta. Entender al consumidor como "persona" con gustos propios, en lugar de una entidad abstracta definida por su edad, sexo y nivel...
Como Cal Lightman de la serie televisiva “Lie to me”, que resuelve casos de homicidio  detectando las mentiras en pequeñas expresiones faciales casi imperceptibles, Jorge Toledo Chacón puede conocer qué piensa un consumidor frente a un producto o servicio,...
Gemma Muñoz (Colombia), una de las expositoras de e-Marketers/15, charló con El Observador sobre la importancia de medir y de hacer caso a los datos para optimizar el negocio al máximo. Tanto a nivel de marketing y comunicación como el...
Lorena fue una estudiante brillante. Durante toda la carrera soñó con trabajar en alguna de las empresas que conocía a partir de los casos que le habían presentado. Cuando se recibió, no lo dudó: pasó innumerables pruebas y finalmente...
Hace algunos años se comenzó a revisar los fundamentos mismos del capitalismo y de la empresa privada con el fin de responder las necesidades y los desafíos actuales y futuros de nuestras sociedades. El surgimiento del capitalismo ético -en el...
No existe plan preciso y modélico para llegar a ser el número uno de una institución. Pero cuando se analizan los factores críticos de éxito hay que pensar cuáles son las capacidades que deben tener aquellos que dirigen las...
Cada vez más son los ejecutivos que me contactan para formularme un pedido más o menos similar: “Con esta cultura que tenemos en la empresa no vamos a lograr jamás los objetivos que nos propusimos, tenemos que cambiar -y...
Entrevista a Marcela Reynolds, especialista en etnografía y comportamiento del consumidor en Mujeres 360º de Google Argentina.
On-lab es una startup uruguaya dedicada a desarrollar sitios webs y aplicaciones. Su aplicación "context" fue utilizada en Marketers/15 para que los participantes del evento pudieran evaluar a los speakers y ser avisados cuando empezaban las charlas, entre otras prestaciones....