10 Tendencias de Comunicación para el 2016 según Hotwire

10 Tendencias de Comunicación para el 2016 según Hotwire

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La agencia de Comunicación Hotwire publicó el séptimo informe de Tendencias de Comunicación, con 10 tendencias que dominarán en 2016. 

La guerra de las plataformas

Las páginas web corporativas se convertirán en un canal adicional en vez de ser el destino final. Aunque todavía se podrá publicar contenido, se verá cada vez más cómo la información se expande por la web debido a que canales de publicación como Medium o LinkedIn Pulse (que se han construido sobre servicios de distribución) son un elemento básico de las campañas de marketing.

El “embudo invertido”

El modelo tradicional del “embudo” de ventas ha sido invertido. Los consumidores ahora van directamente al punto final de compra. Mientras que los grandes retailers online buscan la amplitud, las marcas deben buscar la profundidad. Orientar el contenido y las campañas para crear una buena experiencia con la marca hará que los consumidores no solo regresen, sino que busquen la marca en cualquier sitio en el que compran, construyendo una conexión más fuerte con el consumidor y dándole la vuelta al embudo al mismo tiempo.

Nuestra audiencia está acabando con la publicidad

iOS9 ha permitido el bloqueo de anuncios, pero el mercado no está listo para reaccionar. Los profesionales del marketing necesitarán mejorar la publicidad nativa, además de explorar nuevas formas de generar notoriedad en la parte alta del embudo (desde podcasts patrocinados y acuerdos con bloggers que sean influencers, vloggers e Instagrammers), hasta un renovado compromiso con actividades de experiencias.

La muerte de los millennials

En lugar de dirigirse a los “millennials” como un único grupo demográfico, las marcas se dirigirán a las audiencias basándose en su forma específica de pensar y en sus valores concretos. Se comprobará cómo incrementa el contenido sofisticado orientado a grupos (nichos) diferentes del público joven, segmentado con independencia de la edad. Es posible que se olvide de las edades en general (es solo un número), el marketing se centrará en lo que realmente mueve a la audiencia: sus pasiones y la vida que han elegido vivir.

Viviendo el momento

Los profesionales del marketing dependerán menos de los calendarios de contenidos y más de su instinto y de la guía de buenas prácticas. Aquellos que puedan dar libertad a sus equipos para que creen contenido instantáneo y asuman la imperfección que implica el momento, ayudarán a que la comunicación de la marca se vea más natural.

Hazlo grande, hazlo híper-local

Los profesionales del marketing deberán centrarse en el detalle, creando mensajes individuales para cada segmento de la audiencia y que vayan unidos a la característica que define a cada uno de estos grupos. En este nuevo mundo hiper-focalizado, 4 o 5 variantes de un mensaje ya no son suficientes, hay que crear 10, 15 o incluso 20 mensajes, cada uno orientado a una sub-sección específica de la audiencia.

Sé relevante, sé útil, hazte oír

Las grandes campañas de marketing no consistirán en hacer ruido, sino en ofrecer un servicio. Algunos ejemplos que ya se pueden ver: IBM protege de la lluvia con sus anuncios en la calle y Samsung montó pantallas gigantes en la parte trasera de sus camiones donde proyecta el tráfico gracias a una cámara situada en la parte frontal del vehículo, para mostrar a los conductores en qué momento es seguro adelantar. Las campañas de marketing serán cada vez más una parte activa de la vida diaria.

Ejemplos:

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La realidad virtual como tu canal de elección

La realidad virtual se convertirá en una tendencia clave porque los consumidores están demandando más experiencia y menos comunicación lineal. Este hardware se generalizará como resultado de la comunidad gamer y del entretenimiento, pero serán los creadores de contenido y los profesionales de la comunicación los que garanticen que la plataforma fluya en todas las facetas de la vida (no solo en los juegos). Los profesionales del marketing no solo necesitan asegurarse de que comprenden el impacto que la tecnología puede tener sobre la estrategia, sino también saber cuándo emplearla y a quién dirigirse para que funcione.

Las marcas serán las nuevas activistas

Los consumidores juzgan cada vez más basándose en las políticas económicas y sociales de las marcas, por lo tanto, se seguirá viendo cómo las marcas dan más peso a los asuntos políticos y sociales que preocupan a la gente, situando los valores en el centro de su estrategia de comunicación.

Cortando la conexión

La industria reaccionará al video online, combinando expertos en producción de video y equipos de planificación y cuentas con un conocimiento amplio de los canales en los que el video funciona mejor.

Fuente: prnoticias.

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